Amazon Vineは通常レビューより高評価がもらえるのか？100商品検証してみた

Amazon Vine先取りプログラムを利用すると、Vineメンバー（選ばれたレビュアー）が商品を無料で受け取り、レビューを投稿してくれます。

かつてはほとんど星5をつけてくれていましたが、最近では厳しい評価が増え、★1〜2のレビューをつけられるケースも出てきました。

では、Vineプログラムを利用する意味は本当にあるのでしょうか？

無料で商品を提供し、さらに登録料まで支払った結果、期待とは逆に評価を下げてしまう――そんなリスクを感じている出品者も少なくないでしょう。

そもそもVineレビュアーは商品を“無料でもらえる”立場にあり、自ら「欲しい」と思って選んだわけではありません。

そのため、実際の購入者に比べて満足度が低くなりやすく、より客観的、あるいは厳しめの評価をしやすいのでは？という懸念があります。

もちろんレビュー数を増やせるというメリットはありますが、実際のところ「レビューの数」よりも「レビューの質（評価の高さ）」の方が販売に影響するのが現実です。

そこで本記事では、「Vineレビューは通常のレビューより高評価がもらえるのか？」を検証するために、10カテゴリ・計100商品のデータを集計し、Vineと非Vineの平均評価を比較してみました。

明確な傾向が見られたので、Vineの活用を迷っている方は、ぜひ最後までチェックしてみてください。

検証方法：Vine評価と非Vine評価の比較

本検証では、Amazonで販売されている10カテゴリ×各10商品、合計100商品を対象に、Vineレビューと非Vineレビューの評価を比較しました。

カテゴリは以下の10カテゴリです。

各商品ごとにVineレビューの平均評価、非Vineレビューの平均評価を抽出し、カテゴリ別および全体の平均を算出しました。

なお、「Vineレビュー」とは下の画像のように「Amazon Vine先取りプログラムカスタマーによる無料商品のレビュー」と記載されているレビューのことです。

結果：Vineレビューと非Vineレビューの平均評価

各カテゴリでVineレビューと非Vineレビューの平均評価は以下のようになりました。

カテゴリ	Vineレビュー	非Vineレビュー
DIY・工具・ガーデン	4.35	3.95
スポーツ＆アウトドア	4.39	4.13
ドラッグストア	4.32	4.10
パソコン・周辺機器	4.44	3.95
ビューティ	4.55	4.20
ファッション	4.37	4.20
ペット用品	4.50	3.97
ベビー＆マタニティ	4.59	4.22
ホーム＆キッチン	4.38	4.26
文房具・オフィス	4.38	4.08
平均	4.43	4.11

なんと調査したすべてのカテゴリでVineレビューが非Vineレビューよりも高いという結果が出ました。

100商品の平均だとVineレビューは4.43、非Vineレビューは4.11と0.3以上も高いです。

商品単位でも82/100の商品がVineレビュー＞非Vineレビューとなりました。

結論：Vineは基本的に“使い得”

今回の調査では、Amazon Vineを活用する価値が高いという結果になりました。

正直に言えば、私はもともと積極的なVine推進派ではありません。というのも、以前に明らかにターゲットではないレビュアーに悪い評価をつけられて、初速が崩れたという苦い経験があるからです。

しかし、今回100商品のレビュー評価を集計・比較した結果、非VineよりもVineの方が平均評価が高いという明確な傾向が見られました。

各カテゴリ10商品ずつということで、ある程度のバラつきが出るかと予想していましたが、実際には予想以上に一貫した“Vine有利”の結果となりました。

ここまで明確な差が出る以上、多少の偏りを考慮しても「Vineは使うべき」という結論は揺るがないと感じています。

もちろん、商品によってはVineが足を引っ張る可能性もゼロではありません。それでも、現時点では「基本的に使い得」だと考えるのが妥当でしょう。

今後も状況は変わっていくかもしれませんが、少なくとも今は毎回Vineを使うべきだと考えています。