Amazonで自社ブランド商品を販売する上で、もはや必須とも言える「Amazonブランド登録」。
しかし、「商標がないと登録できない」という情報を見て、商標の審査・登録に時間がかかりそうなので諦めてしまった方も多いのではないでしょうか。
商標審査の待ち時間は近年長期化しており、審査完了まで待つと販売開始が大幅に遅れてしまいます。
ですが、ご安心ください。現在、Amazonブランド登録は「商標なし」でも実現可能です。
この記事では、「商標なし」から最短でAmazonブランド登録を進めるための具体的な方法と、その際の注意点を徹底的に解説します。
Amazonブランド登録は「商標なし」だとできない？
結論から申し上げますと、Amazonブランド登録は「商標なし」でも実現可能です。
ただし、ここで言う「商標なし」とは、「登録商標が手元にない状態」を指します。
つまり、商標の申請中であればAmazonブランド登録が可能ですが、商標の出願を一切することなくAmazonブランド登録はできないということです。
逆に言うと、商標さえ出願してしまえば長い審査期間を待たずしてAmazonブランド登録が可能なのです。
商標の出願手続き自体は決して難しくなく1日程度でできるので、Amazonで自社商品を販売する場合には商標の申請およびAmazonブランド登録は必ずやるべき施策です。
これらについて詳しく理解するために、商標とAmazonブランド登録についてのルールを詳しく見ていきましょう。
原則は「登録済みの商標」が必要
ブランド登録をおこなうためには、以下の2つが必要だとAmazon公式から明言されています。
- ブランド名またはロゴ：ブランド名、またはブランド名を含むロゴが、商品またはパッケージに恒久的に貼付されていること。
- 商標： 対応するAmazonストアがある国の指定政府商標事務所が発行した、ブランド名またはロゴの保留中または登録済みの商標を所有していること。
出典：Amazon公式「Amazon Brand Registry」
また以下の画像のように、Amazonブランド登録の申請画面では、登録番号もしくは申請番号の入力が必須となっているので、登録済みの商標が必須のように思えます。
ただし・・・
例外あり！「商標なし」でも登録できるケース
先ほどの「Amazonブランド登録に必要なもの」に記載されている条件をよく見ると、「ブランド名またはロゴの保留中または登録済みの商標を所有していること」と記載されています。
この「保留中」という表現が重要なポイントです。
つまり商標登録の審査完了を待つことなく、商標申請中の段階でも、Amazonブランド登録の申請が可能であることを意味しています。
注意しないといけないのは、商標の出願なしでAmazonブランド登録できるというわけでないのです。
しかし逆に言うと、商標さえ出願すれば審査完了を待たずしてAmazonブランド登録が可能だということになります。
商標の出願手続き自体は決して難しくなく1日程度でできるので、商標の審査期間に関係なく短期間でブランド登録まで進められます。
注意点：商標申請直後にはブランド登録できない
商標の出願手続き自体は1日程度で完了します。
しかし、出願してすぐにAmazonブランド登録へ進めるわけではありません。
理由はシンプルで、Amazonが「その商標が本当に出願されているか」を確認する際、J-PlatPat（日本の商標が確認できるサイト）上で出願情報（ステータス）が確認できる状態になっていることが実務上の前提になるためです。
出願直後は、J-PlatPat側のデータ反映（検索可能化）にタイムラグがあり、Amazon側で裏取りができません。
Amazonブランド登録が可能な商標ステータス
J-PlatPatで確認した際に、以下のいずれかのステータスであればAmazonブランド登録が可能です。
- 存続-登録-発行済みで有効
- 存続-登録-異議申立のために公開
- 存続-登録-異議申立中
- 存続-登録-取り消し/無効化処理中
- 存続-申請-審査待ち
- 存続-申請-審査中
- 存続-申請-拒絶査定不服審判中
- 存続-申請-異議申立のために公開
- 存続-申請-異議申立中
- 存続-申請-審査待ち（まだ形式審査中）
通常、最速で到達するステータスは 「係属-出願-審査待ち」 です。
この状態になるまで待つとAmazonブランド登録が可能になります。
最短どれくらいで申請可能？
2026年1月現在、「存続-申請-審査待ち」になるのは39日（約6週間）となっています。
これは時期によって異なりますが、だいたい6～7週間程度でAmazonブランド登録に申請可能になると考えていいでしょう。
実際に私のクライアントさんのケースでも、申請から40日でAmazonブランド登録に成功しています。
Amazonブランド登録を商標なしで実現する方法
ここまで見てきた通り、ブランド登録を早く進める鍵は、商標出願を済ませ、申請に必要なステータスまで進めることです。
まずはここまで最短でたどり着く必要があります。
「商標出願を済ませ、審査中ステータスで登録する」というのが最適解です。
これにより、商標登録が完了するのを待つ必要がなく、6週間程度でブランド登録の申請に進むことができます。
以下の4ステップでおこないます。
まずはブランド名の案を出し、商標申請する上で問題がないか調べます。
商品やパッケージ印字するためのブランドロゴを作成します。
商標を取得するために、申請作業をおこないます。
商標が申請中ステータスになり次第、Amazonブランド登録の申請をおこないます。
ステップ1：ブランド名の決定
まずはブランド名を決定します。
ブランド名は、極論「他と被らなければ何でもいい」のですが、あとから変更しづらい要素でもあるため、最初に少しだけ工夫しておく価値があります。
商材が決まっている場合
すでに扱う商材が決まっている場合、ブランド名は「名前を見ただけで何の商材か想像できる」ものが有利です。
たとえば、花王の「クイックル」は、“時短清掃”の文脈がブランド名だけである程度連想できます。
さらに、「クイックルワイパー」「トイレクイックル」のように商品名にもブランド名が入るため、ブランド名と商品名をセットで覚えてもらいやすい構造になっています。
商材が決まっていない場合
商材が決まっていない、もしくは今後いろいろな商材を扱う可能性がある場合は、どんな商品にも使えるような汎用性の高いブランド名をつけておくのが無難です。
確かに、商材が連想できるブランド名の方が覚えられやすい面はありますが、世の中の大半のブランド名は必ずしもそうではありません。
この段階で過度に悩むより、「候補をいくつか出して、通りやすいものを選ぶ」くらいでも十分です。
候補出しは、ChatGPTなどのAIに10〜30案出してもらい、そこから選ぶ形でも問題ありません。
J-PlatPatで「称呼／文字」の類似確認をおこなう
候補を決めたら、J-PlatPatで称呼（読み）と文字（表記）の両方を確認し、類似の有無をチェックします。
文字が違っても読みが近い場合、逆に読みが違っても見た目が近い場合は、将来のトラブル要因になり得るためです。
また商標は区分（科目）が違えば同じ名前でも出願できますが、将来的に別商材を扱う可能性があるなら、最初から他区分も含めて被りが少ない名前を選んでおく方が安全です。
具体的なやり方としては、まずJ-PlatPat上のタブ欄「商標」→「商標検索」へと進みます。
そして「商標（マーク）」内の検索項目より、「商標（検索用）」、「呼称（単純文字列検索）」、「呼称（類似検索）」の3つを候補のブランド名で検索して被りがないかチェックします。
問題がなければ次のステップへと進みます。
ステップ2：ブランドロゴの作成
次にブランドロゴを作成します。
文字商標でも申請は可能ですが、後のパッケージや商品への印字を考えるとブランドロゴを作成しておくことを強くおすすめします。
ブランドロゴを作成するのは、以下のどちらかがおすすめです。
- コンペで気に入ったものを選ぶ
- AIで作成する
コンペで気に入ったものを選ぶ
コンペはクラウドワークスでおこなうのがおすすめです。
クラウドワークスのトップ画面「新しい仕事を作成」へと進みます。
依頼したい仕事を選びましょうの部分は「デザイン」→「ロゴ作成」、依頼の形式は「コンペ」を選択します。
これによりコンペ形式で募集することができます。
下の画像は私が実際にコンペを行った時のものです。上側が1万円で募集したケース、下側が2万円で募集したケースになります。
1万円では流石に集まる人数が少なく、クオリティも高くありませんでした。流石にここまで安いとダメなようです。
一方で、2万円で実施したコンペには、91件と2倍以上の応募が集まり、全体的なクオリティも明らかに向上しました。最終的に採用したロゴも、非常に満足度の高い仕上がりとなり、十分に実用レベルでした。
この経験からも、安くてそれなりに見栄えのするロゴを作りたい方には、2万円〜5万円程度の予算でコンペを開催するのが最もおすすめです。
AIで作成する
あまりこだわりがない場合は、AIで作成する方法もあります。
「ロゴ作成 AI 無料」などで検索し、いくつかのサイトを試してみるといいでしょう。
無料ツールだと、どうしてもテンプレ感が出たり、オリジナル性が高いロゴを作りにくい面はあります。
しかしロゴの見た目の良さで商品が選ばれることはほとんどないので、費用を安く済ませたい人はAIで作成するのがおすすめです。
ステップ3：商標を出願する
商標の出願方法は、大きく分けて次の2つです。
- 自分で出願する
- 弁理士や出願代行サービスに依頼する
私はどちらも経験があり、昔は自分で書類を作成し、郵送で出願していました。
商標の出願そのものは意外とシンプルで、自分でも十分に可能です。書類作成も、手続きを一通り理解すれば迷わず進められます。
それでも私が現在おすすめしているのは、弁理士または出願代行サービスに依頼する方法です。
理由は、Amazonブランド登録を最短で進めたい場合、重要なのはJ-PlatPat上で“申請中であることが確認できる状態”になるまでのスピードですが、郵送でおこなうと電子化手続きのために、J-PlatPatへの登録が2週間程度遅延してしまうからです。
また郵送ではなく自分で電子化して行うことも可能です。
しかし、特許庁の以下の案内図のとおり、インターネット出願は事前準備だけでも工程が多く、特に初回は「環境構築」と「証明書まわり」で時間が予想以上にかかります。
最短でAmazonブランド登録へ進めたい人にとっては、ここで数日溶かすくらいなら、最初から業者に投げた方が合理的です。
ToreruやCotoboxなど、どこでもいいので使いやすいところに依頼すれば問題ありません。
費用感は、出願に必要な費用＋2〜3万円程度を目安に考えておくとよいでしょう。
商標出願にかかる費用の目安
| 費用項目 | 金額（目安） |
|---|---|
| 出願料 | 3,400円 + 8,600円 × 区分数 |
| 登録料（5年分/10年分） | 17,200円×区分数 / 32,900円 × 区分数 |
| 電子化費用 | 2,400円+800円×枚数 |
| 弁理士費用 | 0（依頼しない場合）～3万円程度 |
| 合計（1区分あたり） | 32,400円～80,000円程度 |
初期費用を抑え、弁理士を使わずに1区分を5年で依頼した最安の費用が32,400円です。
弁理士を使って1区分を10年で依頼した一般的なケースの費用は80,000円程度になります。
ご自身の資金に合わせて最適な選択をするといいでしょう。
ステップ4：商標申請中にAmazonブランド登録の申請をおこなう
まず、Amazonブランド登録の公式サイトにアクセスします。
すでにAmazon Seller Central（Amazon出品アカウント）をお持ちの方は同じメールアドレス、パスワードでAmazon Brand Registryへのログインが可能です。
ブランドを登録する
「管理」→「ブランドを登録」→「ブランドを登録する」から申請を開始します。
以下、ブランド登録申請でつまづきやすいポイントについて解説します。
ログインは必ずセラーセントラルと同一アカウントで行う
Amazon Brand Registryは、セラーセントラルと同じAmazonアカウントでログインする必要があります。
ここで別メールアドレスで新規登録してしまうと、ブランド登録情報と出品用アカウントがうまく紐づかず、登録後に各種機能が使えない・申請が面倒になる原因になります。
「セラーセントラルで普段使っているアカウント」と同じメールアドレス・パスワードで、そのままログインして申請を開始してください。
ブランド名は商標情報と完全一致
ブランド名の入力は、商標情報と一言一句一致させます。
特に、大文字・小文字、スペース、記号（ハイフン等）の差は落とし穴になりやすく、これが原因で申請が差し戻されるケースが多いです。
J-PlatPatや出願書類の表記をコピペして、余計なスペースが入っていないかまで確認するのが安全です。
登録番号／出願番号は“数字部分のみ”入力
登録番号・出願番号は、そのまま全部入れるのではなく、数字部分のみ入力します。
例：
- 登録番号：第12345678号 →
12345678 - 出願番号：商願2026-1234 →
2026-1234
「第」「号」「商願」などを含めて入力するとエラーや不一致の原因になるため、ここは形式通りに揃えましょう。
商品画像はロゴが写った実写
提出する商品画像は、ブランドロゴが実物に載っていることが分かる写真が前提です。
合成でロゴを載せたように見える画像は、却下の原因になり得ます。
ロゴが自然に写る形で撮影し、できれば角度違いの写真も用意しておくと安心です。
申請後は、商標権者宛に届く確認コードを入力して完了
申請が送信されると、Amazonが商標の有効性を確認したうえで、商標権者（出願人／権利者）の連絡先宛に確認コードを送ります。
そのメールを受け取り、記載された確認コードをブランド登録の管理画面で入力することで、全ての登録プロセスが完了となります。
より詳しいAmazonブランド登録申請の方法については、以下の記事を参考にしてください。
よくある質問（FAQ）
- 商標申請中にAmazonブランド登録はできますか？
-
はい、できます。
ただし、J-PlatPat上でのステータスが、「係属-出願-審査待ち」になるまで待つ必要があります。
- 商標の出願なしでAmazonブランド登録はできますか？
-
いいえ、できません。
最低でも商標の出願中の状態までは進める必要があります。
- 商標出願から最短どれくらいの期間でAmazonブランド登録できますか？
-
商標出願からJ-PlatPat上でのステータスが、「係属-出願-審査待ち」になるまでの約6週間程度、待つ必要があります。
- Amazonブランド登録にはいくらかかりますか？
-
Amazonブランド登録自体には費用が発生しませんが、ブランドロゴの作成、商標出願などの費用が発生します。
最低でも32,400円（1区分）の商標出願費用がかかります。
- 商標出願は自分でもできますか？
-
はい、できます。
ただし郵送の場合は、電子化処理のためにJ-PlatPatに乗るまで2週間程度余分にかかり、Amazonブランド登録が遅れる可能性があります。
またオンラインでの提出もできますが、電子証明書の取得や申請者登録などに時間がかかることには注意が必要です。
